電視廣告片創意的思考

1 從業人員的構成。在一定程度上，廣告片制作從業人員的構成也會影響創意的形成。一個能夠產生優秀創意的群體應具有的特征是：人才結構多元化、人才本身具有新銳冒險精神、性別比例相對比較平衡、高知及社會交際能力較強等等，是一個能站在時代的前沿，引領大眾消費審美趣味的群體。然而，其實際情況很不樂觀。
主要表現在：
（1）廣告人素質不高，與整體的市場經濟條件不相聯系；
（2）廣告人的不科學構成影響了創意的發展。
2 廣告人的創意心態。每一個文化成熟和歷史悠久的民族都應形成其自己獨特的審美理想。同樣如此，不同的影視廣告人也有自己既定的思維范式及推理習慣，這種“范式”漸漸發展為某一種固定的形態，雖然有個體差異，但卻在整體上保持著粗略的一致。
3 個體意識的缺失。在我國文化思維中，個體的意識是缺席的。即使強調個體意識，也是建立在對群體的回顧和依靠的基礎之上的，這種創作心態對影視廣告人的影響很深。個體意識缺失至少可影響到了兩個方面：
（1）在廣告的敘述上，常以家族群體為背景，個人成為模糊的影像，失去了個性的歡樂及其本來的性格。
（2）強調宏大意義，且這個意義是建立在社會和諧與全局認可的基礎之上的，其直接的表現是在一個很短的廣告片中，承載了太多沉重煩瑣的內容。