精品宣傳片拍攝影視廣告創(chuàng)意的思考方法

1、 水平思考法
水平思考法又稱橫向思考法，是指在思考問題時向著多方位方向發(fā)展。這種方法強調(diào)思維的多向性，善于從不同角度來思考問題，是一種發(fā)散思維。因而，在思考問題時能擺脫舊知識和舊經(jīng)驗的束縛，創(chuàng)造出新的創(chuàng)意。
水平思考法有益于新創(chuàng)意的產(chǎn)生，但它并不能取代垂直思考法，只能彌補后者的不是。但是，我們絕不能把垂直思考法完全對立起來，相反，兩種方法相互配合，有機結合加以靈活運用，可以收到事半功倍的效果。
2、 集體思考法
集體思考法也叫頭腦風暴法，是通過集思廣益進行創(chuàng)意的一種方法，是20世紀40年代有美國BBDO影視廣告公司副總經(jīng)理奧斯本提出的。它通過會議的方法，使人會人員圍繞一個明確的主題，共同思索，廣泛討論，深入挖掘 ，直至產(chǎn)生優(yōu)秀的影視廣告創(chuàng)意。
在運用集體思考法時，一般要遵循以下原則：
禁止批評。在小組討論中，不容許對他人提出的創(chuàng)意進行批評，有意見只能會后提。
自由發(fā)言。策劃主持人要善于調(diào)動小組成員的積極性，鼓勵大家踴躍發(fā)言和逆向思維。
創(chuàng)意的量越多越好，不介意創(chuàng)意的質(zhì)量。創(chuàng)意越多，得到好創(chuàng)意的可能性也就越大，因為沒有量得積累就沒有質(zhì)的飛躍。
在綜合的基礎上對創(chuàng)意思路不斷改進。
集體思考法一般可以分為三個步驟來進行。第一步是確定議題。會議議題盡量明確單一，議題越小越好；第二步是腦力激蕩。這是產(chǎn)生創(chuàng)造性設想的階段，在遵循以上原則的基礎上，所有成員盡可能把各種想法寫下來；第三步是篩選評估。會議成員提出的設想雖然很多，但并不是所有的設想都可行，這就需要進行篩選工作，分門別類，去粗取精，最后選出相對最優(yōu)方案，用于將來的影視廣告創(chuàng)意。
集體思考法反映了現(xiàn)代影視廣告創(chuàng)意的團隊特征，最終的影視廣告創(chuàng)意往往是集體思考或合作之后的結果，相對于個人創(chuàng)意，他集中了較多人的智慧，考慮的問題也更為全面。
3、 垂直思考法
垂直思考法，是指按照一定的思考路線進行的，在一定的范圍內(nèi)，向上或向下進行垂直思考，是頭腦的自我擴大方法。這種思考方法是從已知求未知，就像挖洞，在已挖好的一個洞的基礎上，深挖下去，形成一個更深的洞。在這個洞內(nèi)有許多舊經(jīng)驗和舊觀念，人們就利用這些經(jīng)驗和觀念進行創(chuàng)意思考。垂直思考法一向被評為最理想的思考法，優(yōu)點是比較穩(wěn)妥，而且思考方向明確。但垂直思考法受舊知識和舊經(jīng)驗的束縛，產(chǎn)生的影視廣告創(chuàng)意有很多雷同的東西，缺少新意，尤其是順向垂直思考，這一點表現(xiàn)的更為明顯。與順向垂直思考相對的是逆向的垂直思考法，這種思維與常規(guī)思維相反，具有反常性，產(chǎn)生的創(chuàng)意常常比較新穎。