創(chuàng)意必須建立在宣傳片的制作模式上

為什么創(chuàng)造力不是？我國企業(yè)宣傳片大多沒有獨立的創(chuàng)作表現(xiàn)。與國外宣傳片相比，中國企業(yè)宣傳片仍然注重直接表達(dá)，也就是說，評論所說的應(yīng)該使用相關(guān)圖片，這樣更直接，不具有隱性。這種方式涉及到國情、企業(yè)的實際情況、管理者的觀念等因素，這些因素是暫時不能改變的，即使是在一個比較長的時期內(nèi)，因為改變這種模式就意味著要改變國情和國人的觀念。

鑒于此，企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意只能說是創(chuàng)意，加入了一點元素，叫做創(chuàng)意點。這種創(chuàng)作方式對宣傳片的制作起到了一定的作用，但不能稱之為創(chuàng)意。因為創(chuàng)意點模式只是將直白之外的元素融入宣傳片，甚至有些所謂的創(chuàng)意都是強加的。為了創(chuàng)意而創(chuàng)造，不能充分體現(xiàn)宣傳片的作用。比如，有創(chuàng)意的宣傳片，通過孩子成長過程的表現(xiàn)，反映了一個企業(yè)的發(fā)展，但在整個宣傳片中，卻沒有反映出企業(yè)本身的任何畫面，完全是孩子們演繹出來的。這種創(chuàng)作模式是目前代表性的創(chuàng)作模式。我們一直在稱贊拜耳的企業(yè)宣傳片，這才是創(chuàng)意。

很多客戶在制作企業(yè)宣傳片時，要有創(chuàng)意，還是要與眾不同。但是，它也需要企業(yè)多方面的表現(xiàn)，這本身就是一個矛盾點；企業(yè)宣傳片有很多方面往往是固定不變的，雖然沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來勾勒，但在制作上是公認(rèn)的。比如在化妝品廣告中，除了產(chǎn)品的效果外，就是美容演繹。無論是什么品牌，甚至是許多外國品牌，在中國推出的廣告也遵循這種模式。到目前為止，還沒有找到更具創(chuàng)新性的方式，這也說明了視頻制作的模式問題。廣告片有自己的模式，宣傳片也有自己的模式，如果要在此基礎(chǔ)上做出獨到的創(chuàng)意，那就不能稱之為創(chuàng)意，應(yīng)該是另類的。